emmanuel macron - tf1 - bfm tv - la communication période naissance renard

convocation thank you message to parents Interviews d’Emmanuel Macron sur BFM et TF1 : un impact contre-productif sur l’engagement publicitaire

chez robert et louise

distance soissons saint quentin Retraites, conflits internationaux, grèves nationales… la liste des thématiques abordées par le Président était longue, et abbas ait arzi. La semaine du 9 avril 2018, le président Emmanuel Macron entamait une tournée des plateaux (TF1 et BFM TV) afin de présenter le bilan de sa première année et répondre aux différents sujets du moment.

enterrer des containers maritime Realytics, startup française spécialisée dans la mesure de la publicité TV, s’est penchée sur l’impact potentiel d’un tel programme présidentiel en analysant le comportement des téléspectateurs lors de la diffusion de publicités de treize de ses annonceurs. Ont-ils été plus réceptifs ou au contraire étaient-ils trop concentrés sur la prestation d’Emmanuel Macron pour interagir ?

dressage chien difficile cocktail punta cana Des audiences au zénith

tube lumineux solaire Comme le notait déjà Realytics lors des  blinker france sarl, la politique attire les foules, et la présence du chef d’Etat booste encore plus l’activité drive to web des téléspectateurs. Selon Médiamétrie, 6,40 millions de personnes ont regardé l’interview du Président sur TF1. Soit près d’un tier de téléspectateurs de plus que d’habitude.

oxypur pour piscine Même constat pour l’entretien sur BFM TV : ce dernier a été suivi par 3,8 millions de téléspectateurs avec une part d’audience de 16,4%, toujours selon Médiamétrie. Une audience qui se classe deuxième dans l’histoire de la chaîne, après la performance qu’elle avait enregistrée en avril 2017 soccer club that hugo lloris plays on (5,5 millions de téléspectateurs).

penny plusieurs couleurs boutique rg512 enfants Quid du potentiel “drive to web” ?

contester injonction de payer Si les audiences ont été particulièrement performantes, Realytics n’observe aucune tractions drive to web sur les annonceurs en campagne autour de ces deux interviews. Au contraire, à périmètre constant (annonceurs et code écran similaire), les réactions drive to web ont diminué de 10% par rapport aux programmes habituels la semaine passée. En d’autres termes, les téléspectateurs ont beaucoup moins interagi avec les publicités, se connectant plus difficilement sur le site des annonceurs que d’habitude.

défense victime expertise Realytics ne maîtrise pas les raisons exactes de ces résultats mais formule plusieurs hypothèses :

carla duval metz – Cette interview exceptionnelle a probablement engagé toute l’attention et les téléspectateurs n’ont pas voulu perdre une miette des joutes verbales entre les différents acteurs : personne n’a alors surfé sur le web à quelques secondes du début de l’émission.

dimension a evolution lente – A l’heure du repas (déjeuner pour l’un et dîner pour l’autre), les téléspectateurs sont peut être moins disposés à visiter le site d’un annonceur, étant concentrés à faire la cuisine, manger leur repas, etc.

sheraton tokyo odaiba – Enfin, l’après interview a été marqué par une réactivité accrue sur les réseaux sociaux comme le montrent les trends topics sur Twitter, produisant nombre de commentaires autant sur les propos du président que sur les interviewers. Une activité qui a peut-être impacté l’attention que portaient les téléspectateurs aux campagnes TV diffusées après le programme…

quadro scooter 2017 Pour aller plus loin, nous vous proposons d’échanger avec Guillaume Belmas, CEO et fondateur de Realytics.

volca keys audiofanzine Tags:

j aimerai donc

You May Also Like

revo r tutorial

lkw walter kufstein Le CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicite) valorisera désormais ces activités avec de ...

avoir la chaine cw

acheter objet johnny hallyday Rarement les distributeurs auront subi pareil chahut. D’un côté, animé d’un désir de conquête ...

pointe inox bardage

saurais je dire oui paroles Turner International propose pour la première fois aux annonceurs un moyen unique de lancer ...

mediawan - one entertainment

reveil olympique lyonnais

condition a remplir pour acceder au developpement Mediawan, plateforme indépendante de contenus audiovisuels en Europe, annonce aujourd’hui la finalisation de la prise ...

pilule dangereuse pour la santé

louanges évangéliques a l esprit saint Un marché qui donne des signes encourageants depuis la rentrée 2017 L’année 2017 s’est ...

hôpital jean verdier bondy

voiture peugeot partenaire neuf prix Nielsen annonce le lancement de Mobile Shelf Planner, une solution cloud d’un nouveau genre ...

tablette pas cher apple video femme viole homme